特色课程1：广告学概论   课程编号：84110007学科基础课

《广告学概论》课程是我院广告专业的一门学科基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。本课程主要通过讲授本课程主要讲授广告的定义、广告的功能、广告学的基本原理、广告市场、广告调查、广告策划、广告创意表现、广告媒介、广告受众等广告活动的基本概念与基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。

特色课程2：数字营销传播   课程编号：84110053专业方向课

数字营销传播是广告专业本科生的专业课程，是为了适应新的数字营销发展态势推出的新课程。本课程的主题是数字营销的基本概念、理论以及若干重要的数字营销类型如社会化营销、内容营销、短视频营销、IP营销、电商营销等。通过本课程的学习，学生基本上能总体上了解数字营销是什么、怎么做，能够掌握数字营销实践所需要的相关知识和能力，为学生未来进入相关领域工作或进一步深造奠定基础。

特色课程3：数字媒体技术介绍    课程编号：84110003  学科基础课

本课程主要讲授Photoshop专业图像处理软件的操作及应用，主要包括图像设计基础知识、Photoshop的工作界面、抠图及基本的图像合成、文字工具、图像调色、图层的应用、路径形状工具的使用、蒙版、滤镜等基础知识，使学生熟练掌握该软件。在此基础上，通过综合实战演练的方式进行案例实训，使学生学会基本的版式设计及配色技巧，能够进行图像处理、照片后期处理及平面广告设计，为以后独立的设计打下坚实的基础。

特色课程4：广告文案写作   课程编号：84110024  专业核心课

本课程作为广告学专业的核心课程，主要指导学生理解广告文案的概念、特性，掌握广告文案写作的一般规律，在认识不同类型广告文案的特点的基础上，掌握它们的写作方法和创作技巧。课程教学包括理论讲授和实践训练两个部分，在讲述专业知识的同时，通过丰富的课内实训活动锻炼学生的实际动手能力。通过本课程的学习，学生应具备不同类型广告文案的评鉴能力及撰写能力，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。

特色课程5：品牌策划与传播     课程编号：84110055专业方向课

《品牌策划与传播》针对高等院校学生的课程特点和认识规律，系统地介绍了品牌的本质和构成，对品牌定位、品牌个性识别、品牌形象识别等策划和品牌形象传播、品牌广告传播、品牌传播媒介等策略，以及品牌延伸、品牌营销战略与管理分别做了较详细的阐述。通过对本课程的学习，使学生掌握基本的品牌策划技巧、树立科学的品牌经营观念，培养学生的品牌传播素养和从事品牌策划的能力，为广告专业学生今后从事广告传播、广告管理等相关工作提供丰富的案例、经验，在品牌发展日益盛行的社会背景下，是广告专业人才适应社会市场竞争结构、洞悉产业领域的营销生态、掌握必要的品牌策划与运营能力的一门专业方向课。

特色课程6：整合营销传播实践    课程编号：84110078  专业选修课 

本门课程教学内容是运用广告学专业知识去分析和解决广告实践问题，引导学生熟练掌握整合营销传播实践操作技巧，能够进行线上线下全案的策划与执行。同时，在学习和实践中牢固树立文化自信，承担起对优秀传统文化的继承、发扬和转化工作。在进行整合营销传播时要符合广大人民的根本利益，从消费者需求出发，符合各项法律法规；加强审美能力的培养，让优秀传统文化焕发出新时代的风采，在营销传播过程中深入融入中华优秀思想和文化。指导学生积极参与“大广赛”等高级别学科竞赛的公益广告创作，关注学生作品在传递社会主义核心价值观、讲好中国故事、弘扬中华优秀传统文化等方面所体现出来的价值引领意义。

特色课程7：经典广告案例分析  课程编号：84110074  专业选修课

本课程通过大量案例的赏析，系统地积累感性素材,培养对广告专业的兴趣，形成良好的广告专业意识，使学生了解广告的一些基本概念和知识，思考广告创作的规律和原则，掌握广告创作中的一些关键元素。同时通过大量的经典广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。通过课堂讨论，形成参与的习惯，鼓励学生敢于表达自己的观点，提高表达能力，为学生未来职业生涯做准备。本课程主要从视觉、心理、创意、方法、策略、品牌等六个大的方面全方位分析、鉴赏、总结经典的广告作品。